Настройка контекстной рекламы Google Ads

шаг 1. Анализ сайтов конкурентов

Настройка рекламы в Google Рекламы складывается из нескольких очень важных этапов и первый это анализ. Перед сбором ключевых слов, по которым будет показываться реклама в поисковой сети Google, мы анализируем Вашим основных конкурентов в нише.

Смотрим на 3 основных момента: внешний вид сайтов, цены у конкурентов и собственно на офер, если это сайт услуги, а не интернет магазин. Мы понимаем, какие сайты будут работать — продавать товар или Ваши услуги.

шаг 2. Сбор ключей разного уровня

Следующий этапом работы является оценка спроса в Вашей нише. Для этого мы собираем ключевые слова разного вида — холодные, теплые, горячие. После чернового сбора этих слов, мы оцениваем общий спрос и принимаем решение на стратегию показа рекламы.

В случае, если спроса на услуги или Ваши товары достаточно (в 90% случаев), то реклама сайта будет показываться в самом эффективном месте — поисковой сети Google. Если спроса не достаточно, то будут рассмотрены варианты рекламы в контекстно-медийной сети.

шаг 3. Анализ релевантности запросов

Анализ релевантности ключевых слов необходим в редких случаях. Например, по ключевой фразе “ландшафтный дизайн”, разные люди хотят увидеть разную информацию. Часть людей хотят заказать дизайн сада, часть людей хотят увидеть примеры работ.

Анализ релевантности проводится с целью определения целесообразности запуска рекламной кампании на подобные ключевые слова. Так как за каждый переход на сайт с Вас, как с рекламодателя будет сниматься определенная сумма за 1 клик.

шаг 4. Согласование поисковых фраз

После сбора поисковых фраз полный список будет согласован с Вами, перед запуском рекламы. В первую очередь, мы рекомендуем запускать рекламу с теплыми и горячими ключевыми словами. В этом случае процент конверсии на заказ, звонок или заявку будет выше.

А уже после запуска рекламной кампании, по мере необходимости (если позволяет рекламный бюджет и заказы\звонки идут) можно добавлять остальные фразы, по которым реклама еще не показывается.

шаг 5. Выявление слабых сторон сайта

Далее, наш маркетинговый отдел оценивает сайт на предмет его слабых сторон. В случае, если такие моменты есть, мы дадим рекомендации Вашим программистам, что необходимо добавить на сайт, изменить, или убрать, чтобы реклама работала лучше.

Если у Вас нет программистов и некому сделать поставленную задачу, то мы можем оценить объем этой работы, в нашем отделе по разработке продающих сайтов . Согласовать стоимость и сроки работы и внедрить рекомендации маркетологов на сайт.

шаг 6. Анализ юзабилити сайта

Для всех сайтов мы проводим тест на удобство пользования. Наш отдел маркетинга дает разным людям простые задания для выполнения на Вашем сайте. Время за которое эти задания, выполняются и является ответом — сайт удобен или нет.

Если тесты не пройдены, отдел маркетинга формирует документ спецификацию по изменению сайта для улучшения юзабилити. Если у Вас нет своих программистов, стоимость внедрения правок мы можем согласовать с нашим отделом разработки и доработки сайтов.

шаг 7. Анализ объявлений конкурентов

Перед тем, как приступить к написанию объявлений, которые будут показываться по различным ключевым словам, мы проводим анализ объявлений конкурентов. Это необходимо, для сбора сильных преимуществ и формирования продающих объявлений.

В процессе анализа, мы обращаем внимание на стиль написания объявлений конкурентов, показывают они цены или нет, на что делают акцент и что считают сильными преимуществами. Все эти данные мы соберем и напишем объявление “ярче”.

шаг 8. Написание продающих объявлений

На одну группу ключевых слов будет создано несколько объявлений или несколько отдельных объявлений. Делается это для того, чтобы получить максимальную релевантность ключевых слов, по отношению к объявлению. Чем релевантней объявление, тем ниже будет цена за 1 переход на Ваш сайт.

В объявлении будут показаны только сильные стороны Вашей компании. Указаны только конкретные преимущества, которые заинтересуют потенциального клиента и он с большей вероятностью кликнет именно на Ваш сайт.

шаг 9. Запуск рекламной кампании

Когда Ваш сайт подготовлен, собраны и утверждены ключевые слова, написаны продающие объявления мы можем приступать к запуску
рекламной кампании в Google Ads. Первая неделя показа рекламы — тестовая.

За этот срок мы понимаем следующие моменты — точная стоимость за 1 переход на сайт, стоимость за 1 конверсию, суточный бюджет на рекламу, CTR — соотношения кликов с показам, а самое главное окупаемость — ликвидность рекламной кампании.

шаг 10. Оптимизация рекламной кампании

В первый месяц показа рекламы мы проводим ее оптимизацию. За этот период проделывается различные виды работ — отключение объявлений с низким CTR, корректировка ключевых слов, добавление всех расширений к объявлению.